Negli ultimi due anni ho dato un significativo apporto creativo per rafforzare il posizionamento di Kellogg’s come brand leader nella colazione e negli snack, valorizzando identità visiva e legame emozionale con i consumatori attraverso esperienze multicanale.
Ispirato alla campagna con protagonista Cornelius in 3D, il progetto si basa sull’idea che Kellogg’s accompagna ogni risveglio, qualunque esso sia. Il concept celebra la diversità dei momenti mattutini e la versatilità dei prodotti Kellogg’s.
Mascotte iconica
Cornelius, rinnovato in 3D, diventa il “compagno del risveglio” in spot TV, social e installazioni urbane.
Colonna sonora hip-hop anni ’90
Per evocare energia e nostalgia, con un appeal cross-generazionale.
Visual storytelling
Scene di risvegli diversi (famiglie, studenti, sportivi) con Cornelius che interagisce in modo giocoso.
Packaging interattivo
QR code per accedere a contenuti esclusivi (playlist, ricette, mini-giochi).
TV e Digital
Spot emozionali e dinamici con Cornelius in città.
Social Media
Challenge #ConTeOgniMattina con user-generated content.
OOH (Out Of Home)
Installazioni 3D di Cornelius in luoghi strategici.
Eventi locali
Attivazioni nei supermercati e collaborazioni con influencer.
In-store experience
Corner tematici con degustazioni e giochi interattivi.
La campagna “Con Te Ogni Mattina” ha raggiunto 150 milioni di persone in Europa.
Rafforzata l’identità visiva unificata per tutti i cereali Kellogg’s.
Aumento dell’engagement sui social grazie a Cornelius e ai contenuti interattivi.
Le barrette Kellogg’s, protagoniste al Fuori Sanremo 2025, hanno beneficiato di una visibilità strategica con artisti e media, contribuendo a un incremento delle vendite nel segmento snack.
Il rilancio del packaging e del payoff “Tutto il buono dello snack” ha migliorato la percezione del prodotto come pratico e gustoso.
Collaborazioni stagionali
Edizioni limitate con packaging personalizzato per eventi (Natale, ritorno a scuola).
App Kellogg’s Morning Club
Routine personalizzate e premi fedeltà.
Espansione internazionale
Adattamento del concept “See You in the Morning” per mercati globali.
1. Crescita del segmento snack
+15% nel primo semestre 2025 vs 2024 grazie alla visibilità in eventi come Fuori Sanremo.
Inoltre, +12% nelle vendite in GDO con il rilancio del payoff.
2. Performance dei cereali
Quota stabile con leggera crescita del +3% in Europa nel Q2 2025, attribuita alla campagna Cornelius
e al restyling del packaging.
3. Impatto digitale e conversioni
Oltre 20 milioni di visualizzazioni su social e YouTube.
Conversion rate del 6,5% tramite QR code e contenuti interattivi, con aumento diretto delle vendite online.
Questi risultati confermano l’efficacia del posizionamento emozionale e multicanale di Kellogg’s. Il progetto può essere ulteriormente potenziato con nuove collaborazioni con creator digitali, espansione del formato snack in mercati emergenti e una presenza più forte in eventi culturali e musicali.