Il claim “Fate l’amore con il sapore”, ideato dal team creativo di cui ho fatto parte, ha rappresentato una svolta nella comunicazione Müller, trasformando lo yogurt da alimento salutistico a esperienza sensoriale di piacere.
Rivoluzione semantica
Introduzione di un linguaggio emozionale e seduttivo, rompendo la narrazione funzionale e salutista tipica del settore.
Branding distintivo
Il claim ha reso Müller immediatamente riconoscibile, posizionandolo come brand dell’indulgence e del “me-moment”.
Esperienza multisensoriale
Trasformazione del consumo di yogurt in un rituale di piacere, enfatizzando gusto, consistenza e gratificazione.
| 📌 Area | 📈 Evidenza |
|---|---|
| Vendite | Crescita esponenziale: Müller è leader in Italia nei segmenti yogurt a doppia vaschetta (70%) e yogurt intero ai gusti (27%). |
| Awareness | Il claim è diventato iconico, riconosciuto da milioni di consumatori come firma del brand. |
| Posizionamento | Da outsider a protagonista: Müller ha contribuito a ridefinire il mercato italiano dello yogurt. |
| Quota di mercato | 14% sul totale del mercato yogurt in Italia. Secondo posto nello yogurt bianco (18%). |
| Brand KPI | Elevata brand recall, forte associazione con piacere e gusto, incremento della loyalty. |
Il successo di Müller in Italia è un caso da manuale di come una strategia creativa ben calibrata possa ridefinire un’intera categoria merceologica: il claim non ha solo venduto yogurt, ha venduto un’esperienza.